Opdracht 2 instagram campagne
In dit artikel schrijf ik een concurrentie & content analyse om te kijken hoe de concurrenten zich promoten op Instagram. Daaruit heb ik voor Tesla een story concept geschreven en gevisualiseerd. Alle afbeeldingen komen van Tesla zelf of zijn door mij gemaakt/vormgegeven.
Tesla Instagram campagne
Erik Daniel Eefting
21 December
Concurrentie analyse
Tesla is momenteel een van de meest revolutionaire autobedrijven. Met een CEO als Elon musk heeft tesla binnen 8 jaar de manier waarop mensen naar electrische auto’s kijken compleet veranderd. Met de model 3 als meest verkochte (electrische) auto in meerdere landen (businessinsider.nl) is het dan ook duidelijk dat de vraag naar elektrische auto’s steeds groter word.
Polestar
Het antwoord op deze vraag van Volvo is Polestar: een nieuw automerk met 2 modellen die een alternatief moeten bieden aan de model 3 en y. Polestar heeft momenteel 273k volgers op Instagram met 1159 berichten. Polestar post dagelijks op Instagram een video of een bericht met meerdere foto’s.
De posts bestaan uit verschillende thema’s:
Updates
Over de fabrieken
Beurzen
Waar ze staan
Nieuwe ontwikkelingen
Over de auto’s en software
Presentaties
Highlights of aankondigingen
Product reveals
Close up foto’s
Product details
Functie’s en uitleg
Volgers
Berichten
De post bestaat uit meerdere afbeeldingen met waar de auto te vinden is voor een proefrit. De afbeeldingen bestaan uit de auto zelf in een kenmerkend stuk landschap van de stad. De beschrijving geeft ook aan op welke plekken de proefritten gemaakt kunnen worden. Daarnaast worden er ook meerdere hashtags gebruikt zoals: #polestarCars #Polestar1 #adventurecalender
Rivian
De pickup truck is uitgegroeid tot een Amerikaans fenomeen. Met de top drie meest verkochte auto’s alleen maar pickup trucks (businessinsider.nl) is het duidelijk dat de vraag heel groot is. Koppel dat samen met de vraag naar elektrische auto’s en dan krijg je Rivian.
Rivian is een automerk dat zich volledig focust op het maken van kwaliteit elektrische auto’s. Met 2 modellen die moeten concurreren met de model x en cybertruck is rivian een van tesla’s bekendere concurrenten
De posts bestaan uit verschillende thema’s:
Updates
Over de fabrieken
Beurzen
Waar ze staan
Nieuwe ontwikkelingen
Over de auto’s en software
Presentaties
Highlights of aankondigingen
Product reveals
Close up foto’s
Product details
Functie’s en uitleg
Volgers
Berichten
Rivian heeft een actiefoto geplaatst van de Rivian pick-up truck. Je ziet de pickup trick met redelijke snelheid over een flinke berg zand heen scheuren. De beschrijving bij de foto bestaat alleen uit de volgende 2 woorden: Full Send. Met de hashtag #AdventurousForever
Tesla
Wat in mijn concurrentie onderzoek naar voren kwam is dat Tesla momenteel geen gebruik maakt van Instagram stories. Met de meeste volgers van alle elektrische auto merken op Instagram, is het een sterk middel om zijn 7 miljoen volgers snel een update te geven met waar ze mee bezig zijn.
De concurrentie maakt wel gebruik van insta stories en maakt ook gerichte mappen om specifieke story posts makkelijk terug te vinden. Concurrenten Rivian en Polestar hebben vier tot vijf soorten story posts die ze plaatsen.
Voor Tesla heb ik daarom 5 type Instagram story posts bedacht die het bedrijf zou kunnen gebruiken. De posts kunnen daarna opgeslagen worden in hun eigen map met eigen icon en thema.
De thema’s voor de story posts zullen bestaan uit:
News
- Artikelen geschreven over tesla
- Software update info
- Nieuws van tesla zelf
Community
- Video’s of fotos van tesla gebruikers
Wallpapers
- Hoge kwaliteit fotos van de auto’s
Cars
- Alle auto’s op een rijtje met een link naar de website
Bronnen
https://www.instagram.com/teslamotors/
https://www.instagram.com/polestarcars/
https://www.instagram.com/rivianofficial/
https://www.businessinsider.nl/best-selling-electric-vehicles-united-states-so-far-2019-2019-7?international=true&r=US
https://www.businessinsider.nl/best-selling-new-cars-trucks-suvs-2019-2019-8?international=true&r=US
Geef me een 10 pls.
Meld u aan voor de nieuwsbrief en krijg updates over wanneer ik weer een opdracht online zet.